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  网络电影春节档“(捞)金” 发挥后发(优)势需创新商业模式

  784(部)

  2020(年)国内共上新1089部电(影),其中,院线(发)行新片305部,网(络)(发)行新片784部,占新片整(体)数量的72%。在这(些)上新的网络(电)影中,(共)79部影片分账破千万。

  ◎本报记者 (张)盖(伦)

  78.2(亿)元,1.6亿人次。今年(春)节(档)7天总票房和观影人次,创(下)了(我)(国)(电)影春节(档)新纪录。

  整个春(节),各(路)(院)线电影的(热)搜轮(番)(上)马,尽管(票)房成绩各异,但(确)(实)(都)刷了回“(存)在(感)”。相比院线电影(的)“神仙(打)架”,网(络)电(影)这边(显)得有些“静悄悄”。

  (事)实上,今年由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头,(联)合(爱)奇艺、腾讯、优酷三家平正式提出了“网络电(影)春节档”(概)念,(并)推出(了)两部在(大)年初一由网络(首)发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发(财)日记》。前者由王(宝)强(主)演、唐季礼导演,(后)者则由喜剧演员宋小(宝)自(导)(自)演。

  截至2月20(日)晚,(三)大(视)(频)平(台)(还)未正式(公)(布)两部电影(的)(相)(关)数(据)。(从)(前)台播放量来看,两部影片专辑的播放量在腾讯视频平台上均达到8000万次以上,在爱(奇)艺和优酷(上)的(播)放热度也不(低)。(按)照(会)员6元一(部)、非会(员)12元(一)部的影片定(价)来算,(两)部网络电(影)在三大(平)台(上)斩获过亿(票)房应该不成(问)题。

  这同样也(创)下了网络电影(的)新纪录。

  高(质)量、高(成)本成网(络)(电)影发展趋势

  (诞)生于2014年的网络(电)(影),经历了“(野)(蛮)(生)长”“摸索(前)进”“减量提质”(几)个发展阶(段)。

  根(据)中国电影家(协)会(网)络(电)影工作委员会发布(的)《2020中国网(络)(电)影行业年度(报)告》,2020年国(内)共上(新)1089部电影,其中,院线(发)(行)新片305部,网络发行新(片)784部,占新片整体(数)(量)的72%。在这些上新的(网)络(电)影中,(共)79部影片(分)账破(千)万,同比增加41部;千万(级)影片票(房)规模13.9(亿)元,同比增长125%。

  报(告)指出,(网)络电影已(告)(别)“低成本”时代,(整)体(投)入层级(更)为丰富,投(资)成(本)在600万以上的影片占比达34%。(在)(发)行、创作(结)构升级(的)同(时),营销(也)在升(级)。2020(年),全网(半)数以上的(新)片均进行自(主)营销,(部)均营销成本(过)百万;单(部)(影)片(营)销成本占总成本(比)例(最)高可达61%。

  中国电(影)家协会(网)络电(影)(工)作委员会(会)长吴曼芳表(示),相(对)于每(年)700(部)的(上)线数量(而)言,当(前)网络电影行业(的)(优)(质)供给仍然不足,难以满足广大(人)民群众对于(优)(质)内容的观(看)需求。此次提出 “网络电影春节档”,短期来看,有助(于)增加春节(期)(间)的(优)(质)网络影视作品供(给),更(好)地满足观(众)(日)(益)多元的影视文化需求;从长期(来)看,高(品)质的(网)络电影能够与院线电(影)(形)成合力,共同做(大)、做强我国(电)(影)市场,引领线上新型(消)费,成为文化(产)业(内)循(环)的重要(助)力,推动(电)(影)产(业)发(展)与文化(强)国建设。

  “在未(来)(的)(发)展中,网络电影(从)业者还是要将提升电(影)品质(作)为第一要义,坚持以(人)(民)为中心(的)创作导向,(关)注人性,关注(生)活,用多元的题材与类型讲好中(国)(故)事。”吴曼芳说。

  精品网络电影可提升行业水(准)

  (阿)里(巴)巴(集)团(副)总裁、阿(里)文娱电(影)业(务)负责人(李)(捷)直(言),网络(电)(影)还没有成为中(国)视听(观)众用户的主流选(择),它只(是)(在)(内)容上(成)为主流内容的补充。这次,他们对两部春(节)档电影寄予(厚)(望)。“(它)们可(以)将网络电影的水准、平台(对)网络(电)影的推(动)(能)力提升(到)(一)个(前)所未有的高度。”李捷(强)调,“这应该是在中国(网)络电(影)(历)史上必(定)留下名字的(两)部电影。”

  其(实),《少(林)寺(之)得宝(传)奇》和《(发)财日记》的(阵)容,(都)堪比院线电影。

  (王)宝强(心)中一(直)有(个)功夫电影梦,他用《少(林)(寺)(之)(得)(宝)(传)奇》圆梦。该电影(导)演唐季(礼)坦言,对(他)来说,这(不)(是)一部网(络)电影,(就)是一(部)电(影),只是团队选择(了)以网(络)(平)(台)为(发)布渠道。

  在(唐)季礼的认知中,头部(网)络(影)片的(成)本也就是一(到)(两)千万。如何在相对(较)(低)成(本)的(限)制下出精品?团队的(经)验是把前期准备工作(做)足,把规划做好,最大化利用(演)员在(组)里(的)时间,(用)完善的工业流程,精简拍(摄)时间,不(浪)费,提效率。缩减预算,但是不(缩)减(质)量。

  如果网(络)电影(能)(成)为一支(重)(要)力量,那些进不了(院)线的年轻(电)影人的片子,也可以(通)过这(种)方(式),(获)得关注度。唐季(礼)(认)可网络电影,(也)愿意成(为)吃螃蟹(的)人。

  《发财日记》制(片)(人)李金(翰)在此(前)(的)网络电影春节(档)发(布)(会)上(也)多(次)强调,这(部)(电)(影)(凝)结了许多人多年的心血。他(在)接受媒体(采)访时表示,没有(一)个具体的金额来定(义)大、中、(小)(级)(别)的成本投入,只有主创(团)队百分之(百)全身心的投(入)。

  唐季礼此前(在)展望春节档成绩时,说得真诚:“(希)望平(台)能赚钱;(平)(台)(能)赚,我(们)制作(人)、(制)作公司(也)能赚;赚了(钱),(就)能(继)续投入到电影(行)业;另(外),也希(望)(我)(们)两部电(影)集体票(房)(过)亿,(这)将是一个最好的局面。”

  (建)立共融共通网络(电)(影)生态圈

  值得(一)提的(是),《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部电影(都)采用了单片付费模(式)。

  (爱)奇艺副总(裁)、电影中心总(经)理宋佳(表)示,(目)前(确)(实)没有出现真的口碑爆(棚)(的)(网)络电影影片。“(这)次我们(用)单片(付)费的(方)(式),是真(正)意(义)上的平台和(电)影人团结(到)一起,通过一种新的商业模式,去带动形成一种(新)的线上消费习惯。(这)种(新)的消费习惯,也会反哺(内)容创作,推动电影产业的良性发展。“终有一日,(我)相(信)电(影)通过单(片)付费的方式,一定能(够)在线上爆发出特别大的能(量)。”宋佳说。

  (腾)(讯)(企)(鹅)影视副(总)裁常斌(也)(认)为,“单(片)付(费)”模(式)确实是一个重(大)突破。(过)(去)的(分)(账)模(式)(中),平台投入(了)(相)(当)大的(资)源,而单片付费,则(是)让用户用商业购买来(实)现电(影)作品(的)盈利。“这个趋(势)对网络电(影)(制)作人(还)是很(有)吸(引)(力)的。”

  (不)过,对单片付费,(态)度要积极,行(动)(要)谨慎。常斌说,目(前)(只)(有)少量网(络)电影适合做(单)片付费。

  “它要具备几(个)前提。(比)如,影片适合互(联)(网)上播放、有(相)当数量的(大)咖演员、(大)(投)入的宣发体量等。”(常)斌说,“(我)们平台会(积)极(地)尝试(单)(片)(付)费,但会找最适合(的)项目来(做)。”

  另外,(还)需(要)有持续(的)优质内容(供)给。(现)在有(了)(春)(节)档,之后能(不)能有(网)络电影的暑期档、(国)庆(档)?(常)斌说,春节(档)(是)一(个)很好(的)开头。(他)们特(别)希望,(这)个(春)(节)档(的)成功,能吸引更多(资)(源)(进)入网(络)电影。“(但)(电)影生产需要时间。(大)家(也)要看到(这)两(部)片(子)(的)效果(后),再考虑要不要(尝)试。(我)也希(望)(行)业、用户、(媒)体能多给(我)们一点耐心。”

  (吴)曼芳指(出),(网)络电影的(商)(业)模(式)既(关)系(到)(制)片方(的)(投)资(回)报,(也)影响(到)平台的可(持)续发(展),更要考(虑)(广)大(用)(户)的(消)费能力,(因)此还需要(继)续进行创新尝试,以期(找)(到)能够(更)好地兼顾三方的合理方案。“未来,网络电(影)要进一步发挥出新兴产(业)的后发(优)(势),在(借)鉴相(关)产(业)经(验)(的)(同)时,大(胆)创新,(进)一(步)(优)化商业模式,建立(共)融共通的(网)络电影(生)(态)(圈)。”

【编辑:(姜)雨薇】

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